Amor VS Mercadotecnia
Tuesday, 14 February 2012 17:19
Los enamorados tienen su día para mostrar y reafirmar su amor mediante algún regalo o poema, pero realmente ¿Qué significado tiene el 14 de febrero?, ¿Qué es lo que encierra el día de San Valentín? ¿De dónde procede esta celebración?
Existen muchos mitos y leyendas acerca de esta celebración. Se habla de un emperador romano llamado Claudio III que no creía en el amor y decía que los soldados enamorados y casados no eran eficientes, por lo que prohibió los casamientos; caso contrario a lo que pensaba un mártir cristiano llamado Valentino.
Él se dedicaba a casar en secreto parejas enamoradas, hecho que lamentablemente lo llevó a la muerte, ya que por no haber obedecido las órdenes del emperador, fue sacrificado un día 14 de febrero del año 270. Posteriormente y en honor a este mártir, la celebración del Día de San Valentín se hace oficial en el año de 1969, recordando a este santo cada 14 de Febrero.
El cuerpo de San Valentín se conserva actualmente en la Basílica de su mismo nombre que está situada en la ciudad italiana de Terni. Cada 14 de febrero se celebra en este templo un acto de compromiso por parte de diferentes parejas que quieren unirse en matrimonio al año siguiente.
Por otro lado, está aquella famosa leyenda de una pareja de jóvenes enamorados que fueron separados por su familia, y que como no podían verse, tuvieron que demostrarse su amor a base de mensajes.
Ella encendía una lámpara que iluminaba su ventana y él como respuesta le dejaba una piedra. Finalmente, en una ocasión la señal no apareció y esperando afuera de la ventana de su amada, el joven muere de frío. A partir de entonces y recordando a esta pareja, se celebra el 14 de febrero como día de los enamorados.
En los países nórdicos es durante estas fechas cuando se emparejan y aparean los pájaros, de ahí que este periodo se vea como un símbolo de amor y de creación.
Algunos creen que es una fiesta cristianizada del paganismo, ya que en la antigua Roma se realizaba la adoración al dios del amor, cuyo nombre griego era Eros y a quien los romanos llamaban Cupido. En esta celebración se pedían los favores del dios a través de regalos u ofrendas para conseguir así encontrar al enamorado ideal.
También, hace muchos siglos, fue tradicional en Inglaterra la "fiesta de los valentinus", donde se elegían a hombres y a mujeres para que formaran pareja. Muchas de estas parejas se convertían en marido y mujer y conseguían la felicidad de pareja que se espera encontrar y consolidar en el Día de San Valentín.
Sea como fuese, San Valentín se ha convertido en el patrón de todos los enamorados y de todas aquellas personas que quieren tener una pareja.
Consumismo en San Valentín
Los comerciantes se han hecho eco de esta festividad y la han convertido en un día perfecto para aumentar las ventas. Flores, postales, poemas de amor, dedicatorias, bombones y regalos de todo tipo se obsequian este día al ser querido, para demostrar su amor y amistad, por lo que las parejas que celebran este ya tradicional día, se gastarán entre 200 a mil pesos en alguna detalle.
Más allá de los conceptos sentimentales, el día de San Valentín siempre llega envuelto de innovaciones y propuestas publicitarias, productos para la ocasión y marketing para los más románticos. La mercadotecnia se pone en marcha días antes de llegar el tan ansiado día.
Los negocios esperan tener un amplio repunte en sus ventas hasta en un 50 por ciento, pues es uno de esos días considerados como fuertes, tal y como lo son Navidad y Día de Reyes, por lo que es necesario esmerarse en la decoración del local, con adornos, siempre con el símbolo imperioso del corazón rojo o rosado. Podría decirse que este día sirve para cubrir los meses "no tan buenos" del resto del año, por lo que es primordial para los comercios prepararse de forma anticipada para esta "ocasión tan especial".
A pesar del mal tiempo que ha aquejado a la mayor parte del estado, en Morelia cientos de negocios brindan sus mejores ofertas para que los enamorados puedan demostrar sus sentimientos con algún detalle. Para los morelianos, lo más común de regalar son flores, chocolates o algún peluche, a manera de muestra del gran amor que le tiene a su pareja. Claro que estos son los regalos más tradicionales, ya que hay personas que darán detalles más costosos, como celulares, computadoras, Ipad, joyería, regalos más sofisticados, todo depende del presupuesto que una esté dispuesto a gastar.
A decir de los jóvenes, tal vez un simple globo sea el detalle ideal para demostrar cuánto se quiere a la persona amada, pero también, por otro lado, no faltará quien este día especial decida a dar el pero más grande de su vida, matrimonio y que mejor que el Día de San Valentín para hacerlo.
Las cenas en costosos restaurantes son una forma de complementar ese regalo tan especial, por lo que los restaurantes ubicados en el primer cuadro de la ciudad informaron que, hasta el día de ayer tenían un 30 por cientos de reservaciones, pero esperan que el día de hoy se tenga un repunte, al igual que los comercios esperan que el clima los deje hacer una buena venta, ya que muchas veces las personas no salen por el frío que se ha presentado en los último días.
Pero no sólo los enamorados festejan este día. Grupos de amigos que tal vez lleven conociéndose un par de años, festejarán de igual forma en algún bar, buscando tal vez a su media naranja, aquella persona que le robe un suspiro. Por tanto, se espera que el servicio de bares el día de hoy llegue a estar abarrotado por todos aquellos que festejarán en compañía de una buena amistad.
Muchas veces nos podemos dar cuenta de que las mujeres son más propensas a festejar estas fechas y para las cuales es importante mantener siempre encendida la llama del amor, por lo que ellas cuidan más los detalles para que esa noche salga perfecta. Para las mujeres morelianas, tiene que ser un día especial, tal vez incluso mucho mejor que aquel día de su primera cita.
Consumismo o realmente demostración de amor, no importan si son sólo chocolates, flores, celulares, o joyas, lo que importa es pasar este día en compañía de los seres queridos, y para ellos muchas veces no es necesario gastar las millonadas para, pues, como dijeron algunos enamorados, a veces una simple rosa dice más de mil detalles, o simplemente un te quiero, un te amo, para este día.
Fuente: http://www.oem.com.mx
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